Sajarah Agensi Iklan

Agensi iklan pisanan ing donya

Kanggo wektu sing suwe, kabeh iklan ditindakake kanthi lisan. Wong-wong wis ngandhani saben warta paling anyar, nyritakake babagan produk lan inventaris anyar lan kanthi mangkono diarani produk utawa layanan tartamtu. Owah-owahan sing diterusaké mung sawisé penciptaan media (media massa). Iki minangka lingkungan sing perlu, amarga profesi kasebut lair minangka pengiklan, lan banjur agensi iklan pisanan digawe. Kabeh mau diwiwiti karo koran kertas lan nganti awal abad kaping 20 padha rampung. Lan nalika iku ora gambar lan gambar sing visual sing cerah lan ruwet, nanging teks ireng lan putih karo gambar langka.

Wonten ing asal usul bisnis koran yaiku Benjamin Franklin. Panjenengané dadi misuwur ora mung ing bidang politik lan èlmiah, nanging uga ing publikasi. Taun 1784 ing Philadelphia wiwit nerbitake koran saben dina, kang jenenge nuduhake komponen iklan - The Pennsylvania Packet and General Advertiser. Ing "Pengiklan" ing judul koran iki bisa diterjemahake minangka "wong sing nempatake iklan" lan minangka "koran kanthi pengumuman". Mangkono, jelas yen makna pisanan tembung modern "iklan" ana "pengumuman" utawa liya - informasi. Kanthi nambah circulation koran, keuntungan iklan tambah , kanggo penerbit lan pengiklan.

Dadi sapa sing nggawe agensi periklanan pisanan ing donya? Kontroversi isih ana ing skor iki. Pitakonan utama tetep kaya ing ngisor iki: bisa agensi koran karo ruang iklan dianggep minangka agensi iklan?

Agensi surat kabar kasebut diadegaké taun 1842 déning Warney Palmer, asli saka Pennsylvania. Dheweke wiwit lelungan ing koran, lan banjur ngadegake Badan Informasi Amerika. Iki dianggep pisanan ing Amerika Serikat (lan malah ing donya) agensi iklan. Pasti, Palmer nggawe sumbangan gedhe kanggo pengembangan bisnis iklan. Dheweke nyedhiyakake produk iklan ing koran lan nggawe departemen iklan ing media cetak malah banjur ora mung ngedol wilayah koran kanggo wong sing pengin tuku.

Nanging luwih akeh isih versi sing agensi iklan pisanan yaiku NW Ayer & Son. Dheweke didegaké ing Philadelphia, lan tahan luwih saka 100 taun (ditutup ing taun 2002).

Sadurunge nggawe agensi iklan khusus, peran lan fungsi agen dileksanakake dening makelar ruang - "makelar sing ngedol papan penerbitan". Agen tuku iklan saka bisnis, banjur didol menyang koran, sing banjur duwe masalah gedhe sing bakal ditemokake karo iklan saka kutha utawa pedesaan liyane.

Sekawan taun salajengipun, favorit bisnis iklan enom - James Thompson. Dheweke tuku agen saka mantan majikane, sing kerjo dadi akuntan. Agensi iki uga pretends dadi pisanan. Iki digawe ing taun 1864 ing New York, limang taun luwih awal saka kantor NW Ayer & Son. James Thompson nuku bisnis kanggo $ 1,300. Dheweke ganti jeneng dadi J. Walter Thompson lan nggawa menyang ndhuwur bisnis iklan. Agensi iki pisanan khusus ing iklan majalah. Iku ahead saka akeh ing inovasi modern: padha pisanan kanggo ngumpulake rencana financial kanggo kampanye iklan, wiwit digunakake wanita lan pisanan sing gawé program televisi. Saiki agensi Thompson minangka agensi iklan Amérika paling gedhé lan minangka salah sawijining papat agensi iklan paling gedhé ing donya.

Agensi pisanan saka jinis iki mung diwatesi karo fungsi perantara. Staf agensi, minangka aturan, cilik banget, amarga ora nggawe iklan dhewe. Agen semacam iki mung ditrapake ing iklan langsung ing koran. Lan mung ing taun 1891 ing New York agensi iklan pisanan kanthi layanan lengkap didegaké. George Batten, direktur agensi iki, diajak kerja lan kompilasi teks, lan ilustrator terlatih. Akibaté, lembaga kasebut nyedhiyakake layanan ing kumpulan teks, rancangan, persiapan kanggo nyetak iklan lan nulis ing koran utawa majalah. Perusahaan Batten sukses banget. Lan agensi iki pantes dadi salah sijine agensi iklan paling sukses ing abad XX.

Agensi iklan pisanan ing Rusia


Bisnis iklan ing Rusia wiwit ngrembaka sawisé pambubaran sengit. Yen sadurunge iklan kasebut dicithak ing koran negara, saiki dadi nyata kanggo nerbitake koran kanthi biaya saka iklan.

Sawise rampung, akeh publikasi wiwit dibuka, lan ing taun 1878 biro iklan pisanan ing Rusia digawe - Biro Pusat Deklarasi. Pendhirié yaiku Ludwig Metzl (dheweké asal saka Ceko). Fungsi agensi iklan pisanan yaiku: reception iklan saka alam sing beda lan panggonan ing koran. Awalé, Metzl nyambut gawé karo publikasi provinsi, nanging nalika dikembangaké, dhèwèké ngrampungaké pasar koran Moscow. Lan ing wiwitan abad XX, cabang agensi iklan iki wis ana ing Warsaw, lan ing New York, lan ing Berlin, lan ing Paris.

Iki minangka agensi pisanan ing ngendi teks iklan digawe dening para profesional. Sadurungé Metzl, pers Rusia ora nampa dhuwit kuwi lan ana dhuwit saka pelanggan. Kegiatan Metzl kanthi cepet nguri-uri perdagangan ing sudhut sing terpencil ing negara kasebut, iki duweni pangaruh banget positif marang ekonomi Rusia sacara sakabehe.

Agensi Metzl dipromosikake ora mung perusahaan manca, nanging uga nyedhiyakake bisnis, narik pelanggan anyar menyang papan iklan. Sakliyané, kantor iklan iki diowahi dadi Perusahaan Perjanjèn Gabungan Rusia lan, kanthi mangkono, ngembangaké jangkoan layanan. Saiki karyawan agensi nggawe teks iklan, nyambut gawe kanggo pengembangan slogan-slogan, diterjemahake menyang basa liya, uga dekorasi iklan koran. Departemen khusus ngembangake kampanye iklan lan strategi promosi kanthi skala gedhe . Kabeh sampeyan mbokmenawa ngerti tembung "iklan - mesin perdagangan" - iki uga minangka penemuan agensi iklan pisanan Metzl. Ukara iki, sing dikepengini, diciptakake dening direktur eksekutif perusahaan VA Polyakov.